第七章 新闻事业的功能与效果

本章重点：

一、新闻事业的一般功能

1、沟通情况，提供信息

人们接触新闻媒体，第一个目的是为获得有用的信息，了解客观世界的变动。不给社会提供有用的信息，新闻媒体就没有存在的理由。

2、 进行宣传，整合社会

新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。

3、 实施舆论监督

新闻媒介是"第四势力"。

4、 传播知识，提供娱乐

5、 作为企业，赢得利润

二、新闻媒介的正效应和负效应

1、新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。

2、 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。

3、 丰富了知识，却降低了思考能力

4、 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望

5、 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气

三、新闻媒介的功能定位中南大学考研分数线

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。

媒介不可能完成所有的五项功能，都是有主有次，有轻有重，有核心受众，有边缘受众。基本组合方式：

1、 信息+宣传+盈利型的新闻媒介

即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的。

2、 信息+盈利型的新闻媒介

这类新闻媒介数量很大，而且还有许多亚类。如：

①提供各种各样全面的信息。《参考消息》《报刊文摘》等。

③以提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。

3、 消闲+服务+盈利型的新闻媒介

大众化通俗媒介以及一批电台、电视台属于此。《太阳报》等。

4、 知识+盈利型的新闻媒介

中国大多数的科技报属于这一类。

5、 纯宣传型的新闻媒介

世界上所有的对外广播电台都属于这一类。

四、新闻媒介的传播效果

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。

40年代初期开始，西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期，即强效果——弱效果——适度效果。

第一阶段：40年代以前早期强效果理论，代表理论是“魔弹论”( “靶子论”)。

第二阶段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理论，代表理论是有限效果论。

第三阶段：70年代开始的适度效果理论，英国批判学派为代表。

不同的学者从不同的角度，提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。

1、 心理学角：①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式

2、 社会学角度：①二级传播理论②含义论③模式示范论

3、 社会心理学角度：①议题设置理论②创新扩散理论

五、我国新闻事业的任务

我国新闻事业今后的基本任务是，江泽民提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”具体是：

1) 向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论。

2) 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令，保证政令畅通，并用来指导人民的思想、工作

3) 监督党和国家的各级工作人员; 4) 成为党和人民联系的桥梁; 5)提供各方面有关的信息

6)传播知识，做好服务工作 7) 做好对外报道和国际宣传。